【ステマ規制】WordPressでの対策とアフィリエイト広告・PR表記方法

2023年10月1日から、日本では「ステルスマーケティング」が景品表示法の禁止行為に指定されます。ステマとは、消費者に広告・宣伝と気付かれないように行われる広告・宣伝行為のことを指します。

これまで、日本ではステマは規制されていませんでしたが、SNSやインフルエンサーの普及により、ステマによる消費者の誤認や被害が拡大していることを受けて、規制の導入が決定されました。

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本記事の内容は消費者庁やA8.netなどのサイトや参考資料の情報を元に作成しています。参考程度にしていただければと思います。

施行後も情報が更新されていくことがありますので、随時情報収集をしていくといいですね。

ステマ規制とは？

ステマ規制とは何か？それは、ステルスマーケティングを規制する法律のことになります。これはアフィリエイト広告を利用する場合も対象となります。

よく分からないことも多いと思うので、ステマ規制についてもう少し解説していきます。

ステマ(ステルスマーケティング)とは？

ステマとはステルスマーケティングの略のことで、ステルスマーケティングとは『広告・宣伝であることを隠して商品やサービスの紹介などをすること』です。

ステルスとは英単語で『隠密性・密かな行動・こっそり行う』という意味があります。

たまに、芸能人がInstagramなどで「ステマ」の投稿をして炎上していますが、これは何が問題かというと、「企業から依頼された案件」ということを隠して、宣伝・広告・PRなどをしていたということだからです。

ステマは何が悪いのか？

しかし、芸能人が『お気に入りの商品』として紹介した商品が、実は企業から依頼された案件だったとしたらどうでしょうか？

本当にお気に入りの商品だったとしても、報酬を貰って紹介しているということを隠していたら、消費者は『やらせ』だと感じてしまう人もいると思います。

このようなことから「案件を隠して宣伝する」という行為は、モラルに反するという印象が強まっています。

対策をしないとどうなるのか？

今までは、ステマという言葉は話題になって芸能人が炎上することはありましたが、その行為自体を規制する法律はありませんでした。

しかし、2023年10月1日から法律が施行されます。

そしてステマという行為自体が違法というより、ステマが景品表示法違反になります。景品表示法違反とは、嘘や誇大広告など消費者を騙すような表示をすることです。

ステマ規制の対象となる行為

ステマ規制の対象となる行為は、以下のとおりです。

・事業者が自ら広告を行うにもかかわらず、第三者が行っているかのように誤認させる表示
・事業者がインフルエンサーなど第三者に対して、商品・役務の取引に関する表示を行うように依頼しているにもかかわらず、そのことを隠して表示

ステマ規制の罰則

罰則を受けるのは広告主であり、ブロガーやアフィリエイターが直接受けるわけではありませんが、提携しているASPなど広告主からのペナルティを受ける可能性があります。

直接罰則はありませんが、ブロガーやアフィリエイターは、不利益になる可能性が高いです。一度解除された案件は、再度提携することは難しいので、要注意です。

どのように対策をすればよいのか？

アフィリエイトをやっていない記事については、対策の必要はありませんが、アフィリエイトリンクを貼っている記事は対策が必要になります。ただ、私の記事は250記事くらいあり1つずつ対策するのは大変な作業です。

WordPressのブログであれば、全ページ一括で対策することができるので、簡単で便利です。Cocoonでの方法について後ほど解説します。

ステマ規制の適用範囲

ステマ規制は、2023年10月1日以降に行われた広告表示が対象となります。また、過去の広告表示についても、適用後の期間に表示されるものは対象になるので、全ての記事で対策をしておくのが無難だと言えます。